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平安財富寶財富焦慮報告論壇

所屬服務(wù)：整合營銷

項目背景

理財產(chǎn)品市場競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管嚴格，高端人士財富管理需求日趨增長，找不到合適的理財入口。在紛亂的互聯(lián)網(wǎng)金融市場中，平安財富寶首先需要考慮如何才能有效吸引用戶關(guān)注，傳遞產(chǎn)品價值。

傳播目標(biāo)

平安財富寶希望打造一個能夠引發(fā)目標(biāo)客戶人群共鳴、能夠體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感的事件。

策略思考

以全民財富痛點，引發(fā)共鳴；以明星效應(yīng)，號召行動；以利益刺激，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

傳播規(guī)劃

一條有亮點、有共鳴、有口碑的病毒視頻。
通過90后的愛情、80的事業(yè)、70后的夢想，三個不同年代典型財富焦慮故事，將財富焦慮直觀呈現(xiàn)。并在傳播中盡可能實現(xiàn)標(biāo)簽化和沖突感，比如《奮斗15年，為什么我還是一條咸魚？》。
一場干貨、趣味、有品位的高品質(zhì)論壇。
1、財富焦慮指數(shù)報告，極具互聯(lián)網(wǎng)精神高質(zhì)量解讀，報告結(jié)論成為核心傳播內(nèi)容的觀點源頭。
2、名人嘉賓Dr.魏，有顏、有料、有深度。根據(jù)他演講內(nèi)容改編的稿件，在微信上創(chuàng)造了10W+的閱讀量。
3、熱門話題#國人財富焦慮#，在極短時間內(nèi)進入微博話題榜前10，話題閱讀數(shù)達1100W+，討論量超2.7萬。
一款緩解財富焦慮的定制產(chǎn)品
為延續(xù)財富焦慮影響力，論壇后，我們將一款補貼收益的產(chǎn)品包裝為平安財富寶推出的財富焦慮解決方案。

傳播效果

整個項目共與105個微信大號、20個微博大號、2家APP網(wǎng)站、3個直播KOL、2個視頻網(wǎng)站進行合作推廣。通過三個階段的傳播，整個財富焦慮項目共獲取曝光量超2.6億，閱讀量超2321萬，H5參與人數(shù)超4萬，10W+閱讀量文章超5篇。論壇期間，財富寶交易規(guī)模過千萬。