CASE經(jīng)典案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關(guān)
2016年10月13日，馬云在阿里云棲大會(huì)上首提“新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源”的“五新”概念，他認(rèn)為：“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。隨后，新零售概念迅速走紅，成為行業(yè)內(nèi)外熱議的話題焦點(diǎn)，各大企業(yè)爭(zhēng)相搶占新零售認(rèn)知，新零售概念的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)顯著增強(qiáng)。在此背景下，環(huán)智公關(guān)從內(nèi)容策劃到媒體傳播，全面推動(dòng)天貓新零售理念價(jià)值落地，暢通天貓與品牌商信息溝通渠道，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
寺庫(kù)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)
研判國(guó)內(nèi)外行業(yè)環(huán)境，可以相當(dāng)清楚的看到外部認(rèn)知的滯后性——媒體不理解、看不懂國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)發(fā)展的路徑：當(dāng)國(guó)外媒體在質(zhì)疑YNAP能否完成17%-20%業(yè)績(jī)承諾的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的媒體仍在探討高端消費(fèi)線上化的出路和未來。
在此背景下，2017年9月22日，國(guó)內(nèi)奢侈品電商寺庫(kù)在納斯達(dá)克成功上市。
卡夫亨氏年度品牌傳播
2016 年,卡夫亨氏與多個(gè)電商平臺(tái)合作，多渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣及銷售；同時(shí)在不同領(lǐng)域引入新產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品線。
勁酒整合營(yíng)銷
勁牌作為中國(guó)保健酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)中藥數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)，但在消費(fèi)者眼中，對(duì)勁牌的認(rèn)知僅限于保健酒，基于這種信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀，勁牌需要擴(kuò)大品牌信息的影響度，糾正信息誤差。
平安財(cái)富寶財(cái)富焦慮報(bào)告論壇
理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管嚴(yán)格，高端人士財(cái)富管理需求日趨增長(zhǎng)，找不到合適的理財(cái)入口。在紛亂的互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)中，平安財(cái)富寶首先需要考慮如何才能有效吸引用戶關(guān)注，傳遞產(chǎn)品價(jià)值。
中文在線財(cái)經(jīng)公關(guān)
過去一年，中文在線積極在資本市場(chǎng)相關(guān)渠道傳播自己，特別是下半年連續(xù)三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，IR與PR打通的公關(guān)傳播效果初顯。中文在線在行業(yè)媒體上呈現(xiàn)的內(nèi)容集中在發(fā)展歷程、戰(zhàn)略規(guī)劃、與產(chǎn)品結(jié)合采取的舉措等，但是公司品牌定位，媒體印象不深。
總體來看，中文在線IR和PR在過去一年中，各自為戰(zhàn)，交集不多，沒有形成相互借勢(shì)。
紅星美凱龍整合營(yíng)銷
紅星美凱龍是中國(guó)經(jīng)營(yíng)面積最大、商場(chǎng)數(shù)目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商。2015年6月26日，紅星美凱龍于香港聯(lián)合交易所有限公司主板掛牌上市。2016年6月18日，紅星美凱龍?jiān)谏虾Ｊ啦┲行呐e辦30周年慶典活動(dòng)，并發(fā)布“1001戰(zhàn)略。
天能集團(tuán)年度公關(guān)傳播
天能集團(tuán)圍繞“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化”三大戰(zhàn)略進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造全球領(lǐng)先的綠色能源解決方案商的企業(yè)形象，在品牌傳播過程中，天能重點(diǎn)關(guān)注“領(lǐng)導(dǎo)人形象”、“品牌形象”及市值管理傳播，傳播需求明確，面對(duì)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)及領(lǐng)導(dǎo)人知名度提升等方面的挑戰(zhàn)，基于天能傳播存在的挑戰(zhàn)及傾向，天能的品牌傳播需要更加靈活，更有溫度。
旭輝集團(tuán)年度公關(guān)傳播
2012年11月 旭輝控股在香港成功上市，環(huán)智自旭輝上市起就一直為旭輝提供專業(yè)化服務(wù)。內(nèi)容包含策略顧問、日常傳播、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象包裝、媒體關(guān)系、危機(jī)公關(guān)、微信運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過5年的包裝推廣，旭輝品牌躋身TOP17。
茅臺(tái)品牌傳播
2011年，在固定資產(chǎn)投資加速以及政務(wù)消費(fèi)的帶動(dòng)下，白酒行業(yè)營(yíng)收增速再上臺(tái)階。茅臺(tái)集團(tuán)2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入184億元，同比增長(zhǎng)58.19%；然而持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭在2012年遭遇到挫折，塑化劑、“三公”消費(fèi)等一系列負(fù)面事件影響，使得整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入到深度調(diào)整期，市場(chǎng)環(huán)境空前復(fù)雜。
環(huán)智作為茅臺(tái)集團(tuán)公關(guān)服務(wù)供應(yīng)商，從2011年開始，連續(xù)7年服務(wù)茅臺(tái)集團(tuán)，幫助企業(yè)成功應(yīng)對(duì)塑化劑風(fēng)波等多種復(fù)雜的輿論環(huán)境變化，為茅臺(tái)提供系統(tǒng)專業(yè)的公關(guān)傳播服務(wù)。
2018年1月15日，茅臺(tái)股價(jià)沖至797元，市值破萬億。
美贊臣整合營(yíng)銷
當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)被稱為全球奶粉需求最大的市場(chǎng)，受益二孩政策和消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉需求在未來三年將穩(wěn)步提升；另外，近年來國(guó)內(nèi)奶粉質(zhì)量問題頻頻出現(xiàn)，“三聚氰胺”事件、“早熟奶”、“皮革奶”等等，質(zhì)量是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌危機(jī)的重要因素。
康師傅飲用水年度公關(guān)傳播
在“新國(guó)標(biāo)”出臺(tái)之前，中國(guó)包裝水的“概念化”競(jìng)爭(zhēng)層出不窮。 無論是“水戰(zhàn)”，還是企業(yè)各出奇招的主動(dòng)傳播，都離不開飲用水知識(shí)的消費(fèi)者教育。 同時(shí)，水企們也通過這些內(nèi)容的傳播,樹立了企業(yè)自身的行業(yè)地位。
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營(yíng)銷
茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司成立于15年2月，是茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措，公司主要圍繞藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，覆蓋了藍(lán)莓加工全產(chǎn)業(yè)鏈，并結(jié)合丹寨和黔東南州自然生態(tài)民族特性打造文游產(chǎn)業(yè)，打造了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心品牌和核心產(chǎn)品。但項(xiàng)目實(shí)施前，悠蜜藍(lán)莓利口酒作為企業(yè)的主打產(chǎn)品，市場(chǎng)份額較低，關(guān)注度不夠，如何提升品牌價(jià)值，以及幫助茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)進(jìn)行企業(yè)定位，打破以往大眾對(duì)于茅臺(tái)固有理念，圈定年輕化目標(biāo)消費(fèi)者，培養(yǎng)其對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，最終實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化，成為了我們需要解決的當(dāng)務(wù)之急。
華夏銀行品牌傳播
華夏銀行經(jīng)過一段時(shí)間的傳播推廣，在品牌的經(jīng)營(yíng)管理上積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和品牌價(jià)值，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了品牌的市場(chǎng)傳播與發(fā)展。但在宏觀政策變革和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，華夏銀行現(xiàn)階段正面臨品牌有序規(guī)劃以及核心競(jìng)爭(zhēng)力培養(yǎng)等方面的挑戰(zhàn)。
滴滴網(wǎng)約車新政危機(jī)公關(guān)
2016年10月，北京網(wǎng)約車管理辦法出臺(tái)，對(duì)司機(jī)、車輛、平臺(tái)對(duì)提出了更高要求，較大程度地限制了網(wǎng)約車在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。一方面，網(wǎng)約車司機(jī)減少是價(jià)格提升導(dǎo)致部分用戶流失；二是資本市場(chǎng)對(duì)滴滴未來發(fā)展產(chǎn)生疑慮，將直接影響滴滴在資本市場(chǎng)上的估值。此外，友商利用網(wǎng)約車新政出臺(tái)之際，對(duì)滴滴的共享經(jīng)濟(jì)模式從根本上提出了質(zhì)疑，引起了較大范圍的傳播。
融創(chuàng)上海整合營(yíng)銷
融創(chuàng)綠城并購(gòu)案紛爭(zhēng)結(jié)束；
融創(chuàng)綠城平臺(tái)公司歸屬落定；
此前融創(chuàng)綠城上海項(xiàng)目均以綠城品牌出街推廣；
融創(chuàng)在上海急需品牌落地；
融創(chuàng)上海品牌首次對(duì)外露出。
朗盛化學(xué)品牌傳播
朗盛化學(xué)是一家來自德國(guó)的特殊化學(xué)品公司，在品牌傳播過程中，朗盛重點(diǎn)關(guān)注“綠色機(jī)動(dòng)化”、“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”、“公司資訊”、“產(chǎn)品與應(yīng)用”與“展會(huì)與活動(dòng)”傳播，傳播需求明確。
優(yōu)秀案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關(guān)
茅臺(tái)品牌傳播
美贊臣整合營(yíng)銷
卡夫亨氏年度品牌傳播
康師傅飲用水年度公關(guān)傳播
勁酒整合營(yíng)銷
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營(yíng)銷
