CASE經(jīng)典案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關(guān)
2016年10月13日，馬云在阿里云棲大會上首提“新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源”的“五新”概念，他認為：“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。隨后，新零售概念迅速走紅，成為行業(yè)內(nèi)外熱議的話題焦點，各大企業(yè)爭相搶占新零售認知，新零售概念的系統(tǒng)性風險顯著增強。在此背景下，環(huán)智公關(guān)從內(nèi)容策劃到媒體傳播，全面推動天貓新零售理念價值落地，暢通天貓與品牌商信息溝通渠道，助力產(chǎn)業(yè)升級。
滴滴網(wǎng)約車新政危機公關(guān)
2016年10月，北京網(wǎng)約車管理辦法出臺，對司機、車輛、平臺對提出了更高要求，較大程度地限制了網(wǎng)約車在當?shù)氐陌l(fā)展。一方面，網(wǎng)約車司機減少是價格提升導致部分用戶流失；二是資本市場對滴滴未來發(fā)展產(chǎn)生疑慮，將直接影響滴滴在資本市場上的估值。此外，友商利用網(wǎng)約車新政出臺之際，對滴滴的共享經(jīng)濟模式從根本上提出了質(zhì)疑，引起了較大范圍的傳播。
快樂購IPO財經(jīng)公關(guān)
快樂購是湖南廣電旗下上市平臺，芒果生態(tài)圈中互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺。2015年1月21日，快樂購在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，全面加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
多益網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)公關(guān)
多益在游戲業(yè)界及玩家人群中具有高知名度，但在大眾人群中知名度相對較低，與其市場規(guī)模并不匹配。上市過程中遭遇競爭對手狙擊，形成了一定的負面市場影響。
中文在線財經(jīng)公關(guān)
過去一年，中文在線積極在資本市場相關(guān)渠道傳播自己，特別是下半年連續(xù)三場發(fā)布會，IR與PR打通的公關(guān)傳播效果初顯。中文在線在行業(yè)媒體上呈現(xiàn)的內(nèi)容集中在發(fā)展歷程、戰(zhàn)略規(guī)劃、與產(chǎn)品結(jié)合采取的舉措等，但是公司品牌定位，媒體印象不深。
總體來看，中文在線IR和PR在過去一年中，各自為戰(zhàn)，交集不多，沒有形成相互借勢。
寺庫IPO財經(jīng)公關(guān)
研判國內(nèi)外行業(yè)環(huán)境，可以相當清楚的看到外部認知的滯后性——媒體不理解、看不懂國內(nèi)高端消費發(fā)展的路徑：當國外媒體在質(zhì)疑YNAP能否完成17%-20%業(yè)績承諾的時候，國內(nèi)的媒體仍在探討高端消費線上化的出路和未來。
在此背景下，2017年9月22日，國內(nèi)奢侈品電商寺庫在納斯達克成功上市。
酒仙網(wǎng)IPO財經(jīng)公關(guān)
2012年初，酒仙網(wǎng)在品牌認知和輿論環(huán)境構(gòu)建上有所薄弱，由于垂直電商整體表現(xiàn)不佳，媒體質(zhì)疑聲頻發(fā)，輿論風險系數(shù)較高。
衣品天成財經(jīng)公關(guān)
根據(jù)衣品天成公司發(fā)展，提供重大項目的推廣策劃并執(zhí)行；實時監(jiān)測企業(yè)輿情導向，及時有效處理輿情危機；并為企業(yè)搭建媒體庫，通過媒體拜訪和團建，維護媒體關(guān)系。通過長期日常的媒體關(guān)系維護和重點活動的集中傳播，打造中國電商服裝領(lǐng)域領(lǐng)先品牌。
優(yōu)秀案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關(guān)
寺庫IPO財經(jīng)公關(guān)
卡夫亨氏年度品牌傳播
康師傅飲用水年度公關(guān)傳播
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
