多益網(wǎng)絡財經(jīng)公關
所屬服務：財經(jīng)公關
項目背景
多益在游戲業(yè)界及玩家人群中具有高知名度，但在大眾人群中知名度相對較低，與其市場規(guī)模并不匹配。上市過程中遭遇競爭對手狙擊，形成了一定的負面市場影響。
傳播目的
提升品牌知名度和美譽度，特別是樹立投資人及金融業(yè)人群對多益的信心。
建立及維護核心媒體關系，預防負面報道。
策略思考
TO投資人：樹立自主研發(fā)、盈利強大形象，同步強化媒體溝通及關系維護；
以理服人，以邏輯嚴密的核心信息、高公信力的第三方機構和專家證言為主，并通過權威媒體發(fā)布以贏得受眾信任；同步實現(xiàn)核心主流媒體的有效溝通和負面預防。
TO用戶： 樹立企業(yè)創(chuàng)新形象；
以情動人，以事件傳播、概念包裝為主，以創(chuàng)新的互動傳播和新媒體為主的傳播渠道，達成與大眾特別是游戲玩家之間的感情共鳴。
傳播規(guī)劃
高公信力第三方機構研報；
專家權威解讀報告；
財經(jīng)及全國核心媒體深度溝通；
全國媒體媒體報道；
核心媒體關系維護。
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