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茅臺(tái)品牌傳播

所屬服務(wù)：戰(zhàn)略公關(guān)

項(xiàng)目背景

2011年，在固定資產(chǎn)投資加速以及政務(wù)消費(fèi)的帶動(dòng)下，白酒行業(yè)營收增速再上臺(tái)階。茅臺(tái)集團(tuán)2011年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入184億元，同比增長58.19%；然而持續(xù)增長的勢(shì)頭在2012年遭遇到挫折，塑化劑、“三公”消費(fèi)等一系列負(fù)面事件影響，使得整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入到深度調(diào)整期，市場(chǎng)環(huán)境空前復(fù)雜。

環(huán)智作為茅臺(tái)集團(tuán)公關(guān)服務(wù)供應(yīng)商，從2011年開始，連續(xù)7年服務(wù)茅臺(tái)集團(tuán)，幫助企業(yè)成功應(yīng)對(duì)塑化劑風(fēng)波等多種復(fù)雜的輿論環(huán)境變化，為茅臺(tái)提供系統(tǒng)專業(yè)的公關(guān)傳播服務(wù)。

2018年1月15日，茅臺(tái)股價(jià)沖至797元，市值破萬億。

傳播目的

進(jìn)一步鞏固和提升了茅臺(tái)世界蒸餾酒第一的品牌地位。

策略思考

依托強(qiáng)大的媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及酒業(yè)專家資源，深度整合行業(yè)資源，構(gòu)筑輿論護(hù)城河，為茅臺(tái)提供專業(yè)的媒體公關(guān)及品牌管理服務(wù)。

傳播規(guī)劃

環(huán)智傳媒連續(xù)服務(wù)茅臺(tái)7年，圍繞茅臺(tái)的重點(diǎn)項(xiàng)目及節(jié)點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行全方位的深度立體傳播，為茅臺(tái)提供包含內(nèi)容策劃、媒介傳播、媒體監(jiān)測(cè)及維護(hù)、第三方微博運(yùn)營等在內(nèi)的多項(xiàng)專業(yè)服務(wù)。幫助企業(yè)成功度過塑化劑風(fēng)波，伴隨貴州茅臺(tái)（600519）從1500億市值突破萬億市值的騰飛，成為世界烈酒第一品牌。