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CASE經(jīng)典案例

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奇瑞汽車20周年公關(guān)傳播

2016年，是自主品牌銷量集中爆發(fā)的一年，奇瑞汽車在這一年中收獲頗豐，一直保持在一線主流品牌之列，銷量驕人，2017年是國內(nèi)汽車銷量強勁的年份 ，恰逢奇瑞汽車誕生20周年，經(jīng)過20年的努力，奇瑞終于完成了由量到質(zhì)的成功蛻變。

寶駿310上市整合營銷傳播規(guī)劃

品牌認(rèn)知低

轎車市場競爭激烈，合資品牌占主流，品牌認(rèn)知尤為重要，而寶駿還在逐漸成長，同時，又受到五菱品牌微車形象的干擾。

產(chǎn)品基礎(chǔ)弱

寶駿在轎車市場缺乏爆款產(chǎn)品，隨著今年產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移，寶駿樂馳市場保有量有限，因此口碑貢獻非常有限。

基盤紅利小

寶駿310的產(chǎn)品屬性與基盤用戶向上升級的需求較難匹配，因此難以獲取基盤和用戶的升級紅利。

廣汽三菱勁炫爬坡挑戰(zhàn)賽

廣汽三菱新勁炫上市，配合此節(jié)點進行一輪地面推廣活動，以凸顯新勁炫的車輛性能優(yōu)勢、駕駛體驗等。