廣汽三菱勁炫爬坡挑戰(zhàn)賽
所屬服務(wù)：整合營銷
項(xiàng)目背景
廣汽三菱新勁炫上市，配合此節(jié)點(diǎn)進(jìn)行一輪地面推廣活動(dòng)，以凸顯新勁炫的車輛性能優(yōu)勢、駕駛體驗(yàn)等。
策略思考
1.環(huán)智充分挖掘廣汽三菱新勁炫本身的產(chǎn)品賣點(diǎn)，從產(chǎn)品特質(zhì)及挑戰(zhàn)活動(dòng)精神出發(fā)，制定有傳播力和感染力的傳播內(nèi)容，通過新穎的呈現(xiàn)形式達(dá)成推廣。
2.圍繞微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇、朋友圈等多樣化媒介，搭建全方位立體傳播體系，從而推動(dòng)挑戰(zhàn)活動(dòng)報(bào)名招募、線上品牌活動(dòng)宣傳、線下活動(dòng)口碑營銷。
傳播規(guī)劃
前期設(shè)計(jì)活動(dòng)主題H5，通過音樂、圖片、文案等結(jié)合的方式動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)傳播內(nèi)容；充分運(yùn)用瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)等媒體微信、微博大號(hào)，為活動(dòng)提高權(quán)威性和影響力；針對活動(dòng)及汽車行業(yè)特質(zhì)，精選媒介渠道，達(dá)成精準(zhǔn)傳播。挑戰(zhàn)賽活動(dòng)吸引數(shù)十臺(tái)車輛報(bào)名挑戰(zhàn)，團(tuán)購會(huì)成交70余筆訂單。
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