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CASE整合營(yíng)銷經(jīng)典案例

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屈臣氏2000店慶EPR項(xiàng)目傳播

所屬服務(wù)：整合營(yíng)銷

項(xiàng)目背景

屈臣氏經(jīng)過(guò)25年發(fā)展，即將迎來(lái)2000店慶。

傳播目標(biāo)

傳遞屈臣氏中國(guó)突破2000店的信息，提升品牌認(rèn)知度和品牌好感度；結(jié)合2000店系列活動(dòng)，開(kāi)展有趣生動(dòng)的營(yíng)銷，傳遞屈臣氏健康、美麗、快樂(lè)的品牌調(diào)性。

傳播規(guī)劃

在微信舉辦集贊活動(dòng)，呼吁受眾積極互動(dòng)，支持屈臣氏2000店慶公益活動(dòng)；
通過(guò)兩大視頻網(wǎng)站傳播店慶視頻，并借助多個(gè)渠道推廣；
記錄屈臣氏一行在山區(qū)為給小朋友捐贈(zèng)物品并互動(dòng)的過(guò)程和小朋友為屈臣氏點(diǎn)贊圖片。

傳播效果

微博：
互動(dòng)量達(dá)到459,273，影響149,300,000人次；
微信：
通過(guò)以KOL訂閱號(hào)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人個(gè)人社交朋友圈兩種渠道進(jìn)行傳播，送達(dá)人數(shù)達(dá)到19,846,959，閱讀量達(dá)到4,058,984；
論壇：
總點(diǎn)擊量達(dá)到220,383，評(píng)論量達(dá)到2,526；
視頻：
在騰訊、優(yōu)酷兩大視頻平臺(tái)傳播，瀏覽人次達(dá)到678,341。