紅星美凱龍整合營銷
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
紅星美凱龍是中國經(jīng)營面積最大、商場數(shù)目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場運營商。2015年6月26日，紅星美凱龍于香港聯(lián)合交易所有限公司主板掛牌上市。2016年6月18日，紅星美凱龍在上海世博中心舉辦30周年慶典活動，并發(fā)布“1001戰(zhàn)略。
傳播目的
策略先行，通過高密度的稿件發(fā)布及高質(zhì)量的媒體投放，傳遞紅星美凱龍三十周年背后的品牌價值點。
策略思考
高強度
要求3周時間完成，從策劃、籌備、執(zhí)行全傳播周期；一周時間內(nèi)稿件撰寫達14篇，一周內(nèi)完成超過700頻次傳播量；
高質(zhì)量
人民日報等權(quán)威媒體，21世紀經(jīng)濟報道等核心財經(jīng)媒體，第一財經(jīng)電視等對三十周年都進行了相關(guān)報道。
傳播規(guī)劃
媒體關(guān)系維護；
品牌傳播策劃；
媒體稿件撰寫；
傳播渠道落地。
效果反饋
盛典結(jié)束后一周傳播期，紅星美凱龍百度指數(shù)明顯高于包括宜家、居然之家等同行業(yè)競品。整體同比增長582%，環(huán)比增長47%，百度指數(shù)明顯高于包括宜家、居然之家等同行業(yè)競品整體,指數(shù)趨勢明顯上漲。
第一財經(jīng)電視臺從傳統(tǒng)零售業(yè)升級“互聯(lián)網(wǎng)＋”線上線下相促進的角度出發(fā)，對紅星美凱龍進行了長達2分10秒的電視報道。
紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)+2.0#的話題推廣，多名大V參與其中，總閱讀量近2000萬，討論超過3600條，
最終實現(xiàn)該話題在24小時內(nèi)，排名房產(chǎn)家居榜第一，進入熱門話題推薦榜。
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