CBME孕嬰童展、童裝展整合營銷
所屬服務：整合營銷
項目背景
CBME孕嬰童展、童裝展——全球領先的孕嬰童展、國內(nèi)領先的童裝展，每年7月舉辦展會及媒體發(fā)布會，以提升CBME在行業(yè)的影響力、提升代理、零售商等專業(yè)觀眾的興趣、將專業(yè)觀眾的興趣提升轉(zhuǎn)換為展會的到場率為傳播目標。
傳播目的
全面提升CBME孕嬰童展、童裝展的品牌曝光度和影響力。
策略思考
為了達到最大影響力，環(huán)智需要從活動策劃、品牌傳播、媒介管理與輿情管理等多方面展開工作。
傳播規(guī)劃
1.根據(jù)CBME日常傳播需求，圍繞社會經(jīng)濟熱點、展會亮點等，撰寫深度財經(jīng)稿件。如“供給側(cè)改革促進孕嬰童產(chǎn)業(yè)升級”“顏值經(jīng)濟”，同期進行新聞稿件、網(wǎng)絡稿件發(fā)布450+；
2.為引起權(quán)威媒體關(guān)注，在6月舉辦“CBME展前預熱媒體下午茶”活動，為CBME直接引薦權(quán)威媒體，讓媒體與CBME面對面交流，為展會媒體邀約預熱，以達到權(quán)威媒體背書效果；
3.讓展會傳播效果最大化，提前一個月邀約，最終達到100+媒體到展會現(xiàn)場，深度溝通3+權(quán)威媒體在現(xiàn)場對領導專訪。
效果反饋
以日常稿件撰寫、落地為基礎，為展會提升影響力做鋪墊；
在展前預熱下午茶的媒體選擇上，邀約12家權(quán)威媒體，達到權(quán)威媒體背書效果；
邀約電視、視頻、報紙、網(wǎng)絡、微信、自媒體、APP等100+主流媒體及垂直類媒體到發(fā)布會現(xiàn)場，全網(wǎng)搜索量突破500w+,后期發(fā)稿率達90%以上，0負面報道，搜索指數(shù)和媒體指數(shù)均創(chuàng)歷史新高；
參展品牌數(shù)增加，展覽面積2016年為22.3萬，2017年為23.9萬，2016年的品牌數(shù)為3673個，2017年為3952個。
優(yōu)秀案例
阿里巴巴新零售戰(zhàn)略公關(guān)
寺庫IPO財經(jīng)公關(guān)
卡夫亨氏年度品牌傳播
康師傅飲用水年度公關(guān)傳播
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
