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CASE整合營銷經(jīng)典案例

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美即冰雪奇緣限量版整合營銷傳播

所屬服務：整合營銷

項目背景

迪士尼動畫《冰雪奇緣》在國內(nèi)上映，并獲得了極高的消費者關注度，在此期間，美即推出冰雪奇緣限量版產(chǎn)品，如何充分發(fā)揮冰雪奇緣IP的巨大影響力和號召力，轉化為實際的產(chǎn)品銷售效果，是美即需要解決的問題。

傳播目標

推廣冰雪奇緣主題活動，吸引消費者關注，促進消費者購買。

策略思考

病毒貼喚醒消費者對冰雪奇緣的印象；
游擊營銷、病毒視頻制造閨蜜奇緣的Magic Moment；
以幸福盒子為核心，制作視頻故事，刺激消費者分享幸福故事。

傳播規(guī)劃

廣而告之：
通過線下地鐵廣告制造事件，3家主流電視媒體發(fā)布新聞，炒作美即與冰雪奇緣合作，在在線進行二次傳播。
引流電商：
用游戲、病毒貼的形式，傳播美即冰雪奇緣限量版產(chǎn)品在線有售消息，并引流玩家至電商平臺。
引流線下：
通過知名插畫師和動畫制作人，進行幸福故事連載，植入傳播“感受身邊小幸福”的品牌理念，以情感引爆線下銷售渠道。
產(chǎn)品評測：
從膜布、精華、保濕能力等角度入手，以理性評測加強網(wǎng)友對產(chǎn)品RTB認識，并增加信任度與好感度。
定制專題：
以話題引入，植入美即面膜產(chǎn)品，以軟性文章加深消費者產(chǎn)品感性認知。