亚洲女女女同性VideO,精品区2区3区4区产品乱码9,国产你懂的的在线网站,人妻少妇久久精品电影

CASE品牌傳播經(jīng)典案例

首頁(yè) / 經(jīng)典案例 / 品牌傳播

康師傅飲用水年度公關(guān)傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項(xiàng)目背景

在“新國(guó)標(biāo)”出臺(tái)之前，中國(guó)包裝水的“概念化”競(jìng)爭(zhēng)層出不窮。 無(wú)論是“水戰(zhàn)”，還是企業(yè)各出奇招的主動(dòng)傳播，都離不開(kāi)飲用水知識(shí)的消費(fèi)者教育。 同時(shí)，水企們也通過(guò)這些內(nèi)容的傳播,樹(shù)立了企業(yè)自身的行業(yè)地位。

傳播目標(biāo)

幫助食品飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)康師傅在進(jìn)軍純凈水領(lǐng)域的過(guò)程中，與消費(fèi)者建立有效溝通，傳遞品牌始終秉持的“永續(xù)經(jīng)營(yíng)、回饋社會(huì)”的理念，踏實(shí)踐行企業(yè)公民社會(huì)責(zé)任，以“安心、健康”的產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的品牌主張。

策略思考

以專注為國(guó)民生產(chǎn)安全、品質(zhì)好水為使命，用技術(shù)革新推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立康師傅“水的專家”的形象認(rèn)知。
通過(guò)權(quán)威背書、KOL和消費(fèi)者體驗(yàn)放大等方式，爭(zhēng)取專家、KOL、媒體的理解和認(rèn)同，持續(xù)溝通行業(yè)、媒體和消費(fèi)者。 如邀請(qǐng)媒體參觀體驗(yàn)工廠、消費(fèi)者體驗(yàn)報(bào)告等。

傳播規(guī)劃

不惹事也不怕事，積極應(yīng)對(duì)每一場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)。
持續(xù)解讀并放大康師傅包裝水的工藝、技術(shù)之高標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上梳理康師傅包裝水能成為行業(yè)“水的專家”的產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)層面邏輯，全面鞏固康師傅飲用水在消費(fèi)者與行業(yè)端的實(shí)力印象。
持續(xù)構(gòu)建良好的媒體關(guān)系，構(gòu)筑扎實(shí)穩(wěn)固的護(hù)城河。