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衣品天成財經(jīng)公關(guān)

所屬服務(wù)：財經(jīng)公關(guān)

項(xiàng)目背景

根據(jù)衣品天成公司發(fā)展，提供重大項(xiàng)目的推廣策劃并執(zhí)行；實(shí)時監(jiān)測企業(yè)輿情導(dǎo)向，及時有效處理輿情危機(jī)；并為企業(yè)搭建媒體庫，通過媒體拜訪和團(tuán)建，維護(hù)媒體關(guān)系。通過長期日常的媒體關(guān)系維護(hù)和重點(diǎn)活動的集中傳播，打造中國電商服裝領(lǐng)域領(lǐng)先品牌。

策略思考

借勢營銷：

結(jié)合衣品天成品牌定位，分析受眾屬性，借助五月旅游季熱點(diǎn)以及線上平臺資源，打造鼓浪嶼、杭州時裝周音樂節(jié)等系列熱點(diǎn)活動，并與線上媒體矩陣、售賣平臺資源進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn)，形成線下熱點(diǎn)活動帶動線上品牌宣傳，最終大幅提升品牌知名度及產(chǎn)品銷量。

場景化營銷：

通過打造大學(xué)雕像出游宣言、鼓浪嶼雕像復(fù)活、杭州時尚音樂節(jié)三大亮點(diǎn)活動，打破常規(guī)營銷模式，將品牌營銷場景化，以更為親切、新鮮、好玩的方式，幫助受眾與品牌之間建立強(qiáng)鏈接，引發(fā)充分品牌關(guān)注度的同時，有力提升受眾對衣品天成的品牌認(rèn)知度，針對競品更進(jìn)一步加強(qiáng)了衣品天成品牌的差異化以及識別度。

傳播規(guī)劃

媒體維護(hù)：

根據(jù)企業(yè)重要節(jié)點(diǎn)，策劃組織媒體拜訪/溝通會，與之建立長期的友好關(guān)系，建立良好溝通交往機(jī)制。

CEO專訪：

根據(jù)企業(yè)重要事件及節(jié)點(diǎn)，貼合年度推廣策略，結(jié)合社會熱點(diǎn)，策劃選題角度，擬定媒體專訪核心提綱及話術(shù)，擬邀核心權(quán)威媒體，就選題進(jìn)行專訪，保持周期性重要媒體露出，提高企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人知名度。

活動策劃和傳播：

分析行業(yè)現(xiàn)狀，提供亮點(diǎn)事件的創(chuàng)意和策劃，增加品牌露出，提高品牌知名度。

傳播效果

跨界營銷活動：

2017年4月6日-4月8日，衣品天成集團(tuán)攜手天貓、聚劃算、飛豬展開了一次時尚旅游跨界營銷活動，活動結(jié)束時，以“衣品天成”為關(guān)鍵詞搜索，百度新聞焦點(diǎn)排序前7條均為我們發(fā)布的稿件，前17條都是關(guān)于活動的報道；以“天貓聚劃算飛豬”為關(guān)鍵詞搜索，關(guān)于活動的新聞?wù)嘉话俣刃侣勄?條；以“旅行時尚”為關(guān)鍵詞搜索，百度新聞?wù)嘉磺?條；以“跨界營銷”為關(guān)鍵詞搜索，百度新聞?wù)嘉坏?、第2條；以“阿里跨界”為關(guān)鍵詞搜索，百度新聞?wù)嘉磺?條。活動獲得廣泛的輿論關(guān)注，成為行業(yè)熱門營銷事件。

9周年慶：

2017年5月份，衣品天成集團(tuán)成立9周年之際，衣品天成集團(tuán)攜手天貓、唯品會舉辦一場以“年輕不是浪得虛名”為主題的鼓浪嶼雕像快閃活動，并于5月24日舉辦9周年慶?；顒印熬蘩藭r尚音樂節(jié)”。活動結(jié)束后，以“衣品天成”為關(guān)鍵詞搜索，百度新聞前11條均為關(guān)于9周年活動的報道，活動結(jié)束1個月內(nèi)，以“衣品天成”為關(guān)鍵詞搜索，衣品天成9周年活動新聞報道仍占據(jù)焦點(diǎn)新聞前7條，熱度居高不下。