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CASE新媒體營銷經(jīng)典案例

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玖玖愛新媒體營銷

所屬服務：新媒體營銷

項目背景

人氣偶像鹿晗代言玖玖愛，為企業(yè)新媒體帶來了極高的人氣，如何結合人氣偶像代言及企業(yè)本身的產(chǎn)品屬性進行新媒體營銷，推動產(chǎn)品銷量，需要合理的規(guī)劃新媒體內(nèi)容框架。

傳播目的

提升用戶關注度，鞏固現(xiàn)有用戶，提高銷售轉(zhuǎn)化。

策略思考

玖玖愛是四川企業(yè)，產(chǎn)品有四川特色口味“香辣火鍋味”，可將其作為明星產(chǎn)品重點傳播，為產(chǎn)品吸引“口味粉絲” ，定義產(chǎn)品昵稱，如“出川必備”、“隨身火鍋”等產(chǎn)品標簽。

配合鹿晗的年度活動行程，策劃節(jié)點性話題性線上傳播內(nèi)容，通過貼合熱點的互動內(nèi)容，強調(diào)產(chǎn)品特征，并有效地將代言人粉絲群體轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品的直接消費者。

玖玖愛系列產(chǎn)品主打健康、營養(yǎng)。打破消費者認為方便面是垃圾食品、不健康的心理定勢，區(qū)別于市場同類產(chǎn)品，對樹立品牌“健康”的形象是良好的內(nèi)容基礎。

傳播規(guī)劃

制作好玩、有趣、增加傳播力的內(nèi)容，通過擴大傳播范圍增加品牌影響。

線上征集，線下參與；北上廣深蓉五城聯(lián)動，在一段集中的時間內(nèi)在每個城市舉行一場較大規(guī)模的線下 “運動” 。

制作“鹿大廚今日早餐推薦” ，每天7點微信、微博同時私信群發(fā)早餐推薦海報，保證海報打開率；并同步更新微博，早餐成品照片推送全部微博用戶。