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CASE新媒體營銷經(jīng)典案例

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華潤萬象城新媒體整合推廣

所屬服務(wù)：新媒體營銷

項(xiàng)目背景

成都華潤萬象城是華潤置地繼深圳、杭州、沈陽之后的又一力作，總建筑面積31.76萬平米，項(xiàng)目位于二十四城西北角，商業(yè)業(yè)態(tài)匯集高檔百貨、大型超市、品牌旗艦店、電影院、真冰場(chǎng)、各色餐飲等于一體。新媒體營銷在整體營銷規(guī)劃中如何定位，運(yùn)營，關(guān)系到新媒體營銷的最終效果呈現(xiàn)。

傳播目的

提升成都華潤萬象城新媒體曝光度和用戶關(guān)注度，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。

策略思考

作為當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的大型商業(yè)綜合體，面臨多樣化復(fù)雜的信息傳播，如何通過新媒體清晰準(zhǔn)確的傳遞產(chǎn)品動(dòng)態(tài)和活動(dòng)信息，提升用戶關(guān)注度，提高用戶轉(zhuǎn)化?？梢詮娜粘＿\(yùn)營和事件活動(dòng)等多方面入手。

傳播規(guī)劃

舉辦MIXC STYLE秋冬時(shí)裝秀，并邀請(qǐng)成都本地時(shí)尚達(dá)人結(jié)合商場(chǎng)品牌對(duì)秋冬時(shí)裝做搭配解讀。

場(chǎng)內(nèi)有多個(gè)西南首家店。在對(duì)這些店做推介的同時(shí)，結(jié)合消費(fèi)者興趣，做實(shí)際探店，給消費(fèi)者身臨其境的探店體驗(yàn)。

引進(jìn)超級(jí)IP做展覽。結(jié)合這些IP策劃相關(guān)推介活動(dòng)和其他商場(chǎng)系列活動(dòng)，為IP參觀及商場(chǎng)引流。